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库迪咖啡进军茶饮市场,低价策略能否成功破局?

库迪咖啡推出旗下第二品牌茶猫,主打原叶鲜奶茶,售价8.8元/杯,再用低价策略。茶猫这次的联营模式,从阶梯式收取服务费到开店投入金额,则是向前辈库迪咖啡取了经。库迪咖啡不仅入场时***取与瑞幸咖啡相似的打法,如今同样试图将茶饮品类当作第二曲线。虽然供应链和运营经验是茶猫的优势所在,但茶饮与咖啡差异较大,低价茶饮策略能否被消费者买单仍是未知。库迪咖啡全球门店数已接近6500家,国际化布局已基本完成,并建立了当涂华东供应链基地和芜湖国际供应链基地,两个基地规划面积合计36万平方米,将于2024年初陆续投入运营。延续主品牌打法,茶猫与库迪咖啡模式相似,公司仍将***取风险共担的联营模式经营茶猫。茶猫暂时未对外开放加盟,只对库迪咖啡联营商开放。茶饮和咖啡虽然都是饮品,但在本质上有着根本性的区别,二者在价格上不会构成竞争。茶饮市场竞争激烈,库迪咖啡后端的供应链等已经能够支撑一定的品牌规模,由于寻找外部客户存在一定难点,在供应链产能有余的情况下,便希望以差异化布局更多门店,而这同样有助于其提升自身盈利能力。看投资段子,轻松一下:

茶猫,库迪咖啡的第二品牌,低价鲜奶茶,8.8元/杯。虽然茶饮和咖啡有着根本性的区别,但库迪咖啡想让茶饮当作第二曲线。供应链和运营经验是优势,但低价策略能否被消费者买单仍是未知。毕竟,“便宜没好货”嘛。

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库迪咖啡进军茶饮市场,低价策略能否成功破局?
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